奥运推迟对广告市场的影响
奥运推迟对赞助商的广告计划造成了重大影响。许多赞助商原计划在奥运会期间围绕新产品展开宣传，奥运会的推迟打乱了他们的营销计划。例如，三星电子原本希望通过2020年东京奥运会在美国市场取得重大进展，但奥运会推迟导致三星失去了一个重要机会窗口，即在奥运会广告中宣传其手机的5G功能。此外，由于疫情的影响，国家队实施全封闭管理，无法进行广告拍摄，也不能邀请运动员参加市场活动，这意味着赞助企业在奥运期间进行广告宣传的机会大大减少。
奥运推迟直接影响了奥运会赞助商的广告费。东京奥运会的62家本土赞助商在截止2019年6月的时候，赞助金额已经超过了31亿美元，奥运会推迟将导致这些赞助商的广告支出减少。此外，疫情导致的经济不景气可能会使一些企业撤资，进一步减少了广告市场上的支出。市场调查机构eMarketer预计，疫情将导致全球广告客户支出比先前估计的减少203亿美元。
奥运推迟也对全球广告市场前景产生了影响。根据世界广告研究中心(WARC)的预计，得益于美国大选和东京奥运会的推动，2020年全球广告支出增速为6%，达到6560亿美元。但东京奥运会的推迟将直接影响奥运报道转播媒体以及和奥运相关内容的广告投入，整个大盘影响可能会超过数百亿美元。尼尔森的一份新报告量化了与其他媒体相比在线销售的业绩，显示全国性报纸的平面媒体广告销售额下降了27.7%，而全国性杂志则下降了20.6%。
面对奥运会推迟带来的影响，一些赞助商选择了调整营销计划。例如，丰田汽车欧洲品牌和营销传播负责人达里奥·朱斯蒂尼表示，丰田汽车欧洲的营销支出是低于每年的同期计划的，因为疫情导致消费者需求下降，丰田不得不重新评估这些营销计划。另一些品牌则将奥运营销放在运动员身上，例如宝洁在土耳其发起了一场由运动员及其家人为主角的“奥运妈妈”营销活动。
奥运推迟不仅对广告市场产生了直接影响，也带来了间接影响。例如，疫情导致的全球经济不景气可能会使一些企业撤资，减少广告市场上的支出。此外，疫情导致的消费者行为变化可能会影响广告市场的复苏速度。在这种情况下，广告业需要适应新的消费模式，寻找新的营销渠道和策略。
综上所述，奥运推迟对广告市场产生了显著的影响，包括赞助商广告计划受挫、广告市场支出减少、广告市场前景不明朗、广告市场策略调整以及广告市场复苏挑战。这些影响不仅局限于奥运会本身，而是对全球经济和消费者行为产生了广泛的影响。
