奥运推迟对广告市场的影响
奥运会作为全球性的大型体育赛事，吸引了大量的广告商参与赞助。然而，由于疫情的影响，东京奥运会被迫推迟至2021年，这就使得原本计划在奥运会期间进行广告宣传的赞助商们受到了影响。例如，三星电子原本计划在奥运会期间围绕新款S20手机展开宣传，但由于奥运会的推迟，三星的营销计划被打乱，失去了在奥运会期间宣传其5G功能的机会。
奥运会作为全球广告市场增长的关键因素之一，其推迟直接影响了奥运会赞助商的广告费。据统计，东京奥运会的62家本土赞助商在截止2019年6月的时候，赞助金额已经超过了31亿美元。这些赞助商的广告支出减少，将会直接影响到整个广告市场的大盘影响，可能会超过数百亿美元。
东京奥运会原本是日本政府希望通过拉动消费，带动国内企业投资和房地产投资的重要事件。然而，奥运会的推迟不仅使得这些愿景化为泡影，还使得日本经济可能进入全面衰退。专家预估，如果东京奥运会延期，加上各种拉动效应，会让日本损失约3.2万亿日元（约270亿美元）；如果东京奥运会取消，损失更将达到5.9万亿日元（约530亿美元），相当于最少拉低日本1%的GDP。
疫情的全球蔓延已经让全球的广告市场前景变得不明朗。尤其是对于那些依赖于大型赛事来进行广告宣传的公司来说，奥运会的推迟无疑对其造成了打击。据市场调查机构eMarketer的报告称，当前爆发的疫情将导致全球广告客户支出比先前估计的减少203亿美元。
奥运会的推迟使得广告业面临的挑战更加严峻。广告业作为乙方，其存在是依附于广告主即甲方的需求。一旦甲方的生产销售和营销活动由于市场需求下降而下降，則乙方的作用则会大大降低，生存空间将会被挤压。特别是在疫情期间，出行消费和社交相关行业的广告投放减少，而居家、防疫相关的行业广告投放增长，这使得广告业的复苏之路变得更加困难。
