奥运推迟后体育用品业发展趋势分析
1.家庭健身和线上健身的崛起
奥运推迟后，体育用品业的一个明显趋势是家庭健身和线上健身的兴起。由于疫情的反复，人们参与户外运动的机会大幅减少，但这股“健身热”并没有因为场地的限制而消退。特别是对于追逐健康的95后、00后年轻一代而言，他们的运动习惯早已不局限于传统健身房，家庭健身和线上健身迎来了新的机遇。据精练GymSquare《2022中国健身行业报告》显示，在旺盛的需求下，健身市场规模迅速发展壮大，线上健身市场规模占比47%，达3701亿元。
2.体育用品业数字化转型
另一个重要的趋势是体育用品业的数字化转型。疫情期间，实体店关闭，线上业务的销售额提升到了一个新的水平。2020年，许多消费者改变了消费模式，更加青睐上网购物。预计2021年线上销售将稳定在整体的25%左右，是疫情前的六倍。随着消费者在网上花费的时间变多，数字化支付迎来新的一波发展浪潮。在传统意义上，数字营销的侧重点在一些实体的业务上，如俱乐部、联盟或者赛事活动的赞助。而随着体育赛事的延期或取消，新的数字营销往消费者体验上倾斜。体育用品业的参与者可以通过打造线上营销渠道，提升品牌的知名度和信誉，从而吸引更多人的参与。
3.体育用品业的可持续性发展
可持续性发展成为后疫情时代的新常态。各大公司通过推出更具可持续性的产品来满足消费者新的诉求。新的消费浪潮产生了新的生产模式。面对这一棘手的问题，品牌需要进行产品创新，让消费者更直接地参与到环境保护中。报告建议，到2025年，25%的体育用品将实现绿色可持续性发展。
4.体育用品业的竞争市场转移
休闲运动成为新的竞争市场。疫情进一步模糊了工作与休闲时间的界限，越来越多的人开始接受全天候穿着舒适的运动服。“休闲运动领域的竞争非常激烈，因此各品牌需要有明确的价值主张，以运动为核心注重材料创新、设计创新。”——Adidas全球产品高级副总裁兼总经理A.Arana。
5.体育用品业的增长机会
疫情导致大量赛事取消或推迟，但也为体育用品行业带来了许多增长机会，包括奥运会、残奥会、欧洲杯等赛事的回归，以及大众户外运动、居家健身及智能体育的日益普及。
总的来说，奥运推迟后体育用品业的发展趋势显示出数字化、可持续性和家庭健身的兴起等特点。这些趋势不仅反映了消费者行为的变化，也预示着体育用品业在未来的发展方向。
